色と心に関する基礎知識色彩の影響と効果 Color affect／Color effect赤や青などの色が持つイメージや人に抱かせる感情などの心理的効果の事を 『色彩感情』 と呼び、具体的または抽象的な事物と結び付ける事を 『色彩象徴』 と呼びます。 
ビジネスの世界では規模の大小の違いこそあれ、何かを形にして顧客に対するプロモーションを行いますが、形があるものであれば必ずついて回るのが色・色彩です 色の好みと性格「好き」「好みじゃない」を表す色の好き嫌いは、人の本質をよく表すものとして古くから調査研究が進められいます。
お国柄や個人差などの違いはありますが、好きな色と性格については、上記のものが『ほぼ間違いなく事実を表す』とされています。
選ぶ色と気分好きな色は簡単には変動しない安定性を持つものですが、ほとんどの人は、いつも好きな色だけを身に付けている事はありません。（おしゃれや清潔に気を配っている人ほど様々な色を使い分けます）
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